AI-обзоры в Google Search сокращают клики на сайты издателей до нуля. Daily Mail сообщила о падении CTR на 80–90% при появлении AI Overviews — и это лишь начало эпохи поиска без переходов.
AI-обзоры Google: как они “съедают” клики
Когда поисковая система Google включает AI Overviews — автогенерируемые ответы на запросы, — сайты издателей перестают получать переходы. По словам директора по SEO и e-commerce Daily Mail Карли Стивен, при появлении AI Overviews средний CTR падает на 80–90% по сравнению с обычным поиском.
Это резкое падение даже относительно весенних данных: ещё в мае 2025 года тот же показатель составлял около 56%. Иными словами, чем больше Google интегрирует ИИ-резюме, тем меньше пользователей кликают по реальным ссылкам.
«Это большое и страшное число, но катастрофы пока нет, — говорит Карли Стивен. — AI Overviews пока не затрагивают большинство запросов, по которым Daily Mail действительно конкурирует».
Почему это не убило Daily Mail — пока
Главная причина выживаемости Daily Mail в новой реальности — прямой трафик. Более 60% визитов приходят напрямую, а не из поиска, и они формируют до 75% просмотров страниц. Это означает, что пользователи сами вводят адрес сайта или ищут бренд в связке с другими словами («Daily Mail + тема»), а не случайные новости.
AI Overviews чаще всего не появляются рядом с «горячими» новостями, где решающую роль играет свежесть информации. К моменту, когда запрос начинает триггерить AI-ответ, новостной цикл уже закончился. Поэтому доля потерь в общем трафике пока «в очень низких однозначных цифрах», уточняет Стивен.
Но тревожные сигналы уже есть
Google продолжает тестировать новые типы выдачи — видео, форумы, «ответы сообщества» — и всё это вытесняет традиционные ссылки. Даже при первом месте в поиске по актуальной теме Daily Mail уже не получает «сотни тысяч просмотров», как раньше. Трафик Discover тоже нестабилен: ленты всё чаще забиты YouTube-видео и рекламой.
Стивен отмечает, что издатели стали заложниками алгоритма: Google в любой момент может активировать AI-режим для большего числа запросов, и это фактически обнулит клики по ссылкам.
Что дальше: переход от кликов к видимости
Редакции начинают понимать: эпоха, когда SEO означало «клик за криком», закончилась. Стивен признаёт, что её команда не пытается оптимизировать контент под ИИ-платформы и скептически относится к «GEO» (генеративному SEO). «Это отвлекает. Мы должны смотреть на это как на вопрос видимости, а не трафика. Люди не будут кликать по ссылкам. Это уже не те “10 синих ссылок”, которые мы знали», — сказала она.
Daily Mail делает ставку на лояльность
Издательство активно развивает подписную модель и ставит цель достичь 1 миллиона подписчиков к 2028 году. По данным Similarweb, в октябре 2025 года сайт Daily Mail посетили 210 млн раз. Более 60% поискового трафика — брендовые запросы, что делает медиа устойчивее к изменениям Google.
Тем не менее, издатели по всему миру начинают подсчитывать реальные потери от AI Overviews. Компания People Inc., например, заявила, что доля Google в её трафике упала до 24%, а доходы от рекламы — вслед за ней.
Регуляторы против Google
В Великобритании расследованием использования и ранжирования контента издателей уже занялось Competition and Markets Authority. Daily Mail требует большей прозрачности и справедливого обмена ценностью между Google и медиа. Пока это больше надежда, чем решение.
По материалам Digiday (Sara Guaglione), адаптация и анализ — 3007.ru.
