Когда Corona Cero стала первым официальным пивным спонсором Олимпиады, у бренда было всего три недели, чтобы создать кампанию, отличающуюся от банальных историй о преодолении и победе. Решением стала связка ИИ и человеческой интуиции — результатом которой стало “For Every Golden Moment”.
От пляжа до подиума: новый образ Corona
Компания Corona Cero, принадлежащая Anheuser-Busch InBev, оказалась перед сложной задачей: как соединить расслабленную атмосферу “солнечного пива” с напряжённой динамикой Олимпийских игр. По словам Камилы Маркондес из консалтинга Brand Genetics, стандартные рекламные шаблоны — спортсмены, преодолевающие трудности, объединение культур, родители за кулисами — не подходили бренду, который позиционирует себя как “disruptive” и свободолюбивый.
“Мы понимали, что море однообразия вокруг Олимпийской рекламы — стратегическая угроза. Corona должна была занять уникальное пространство,” — отметила Маркондес на конференции Esomar Trends Horizon.
Вместе с агентством Grey и при поддержке ИИ специалисты создали стратегию, которая соединила повседневные радости и олимпийские триумфы. Так появилась кампания “For Every Golden Moment”, где кадры спринтеров, прыгающих в воду пловцов и падающего в бутылку лайма сливаются в единое настроение — радость момента после победы.
ИИ как инструмент для понимания эмоций
Brand Genetics применила собственную модель “DNA”, объединяющую движущие силы поведения, социальные “ускорители” и способности людей и рынков. На её основе агентство использовало AI-анализ языка и эмоций — инструмент, способный за секунды определить, что именно трогает аудиторию глубже всего.
ИИ выделил три главные человеческие мотивации, связанные с Олимпийскими играми: самоутверждение, коллективное достижение и чувство принадлежности. Затем команда сопоставила эти мотивы с четырьмя креативными концептами от Grey, и именно “Golden Moments” идеально совпала со всеми тремя мотивами.
“ИИ помог нам увидеть, что суть не просто в победе, а в разделённой радости — не ‘я выиграл’, а ‘мы выиграли’,” — объяснила Маркондес.
После выбора концепции результаты были подтверждены традиционными фокус-группами: люди восприняли ролик как более тёплый, человечный и подлинный, чем стандартные спортивные кампании.
Золотые моменты приносят реальные результаты
Итог впечатляет: рост объёмов продаж Corona Cero составил 440%, а сам бренд стал самым быстрорастущим в портфеле AB InBev. По данным Ipsos, кампания не только увеличила узнаваемость, но и усилила эмоциональную связь с потребителями.
Вдохновлённые успехом, в компании решили развить идею для зимней Олимпиады. Новая версия кампании, как сообщил Себастьян Шулиакер из AB InBev, включает зимние визуальные мотивы и спортсменов вроде Ирен Шаутен и Марка Макморриса, сохраняя общий эмоциональный посыл — празднование человеческих “золотых моментов”.
Corona Cero: символ новой эры безалкогольного пива
Рынок безалкогольного пива стал одним из приоритетов для AB InBev. В третьем квартале 2025 года выручка в этом сегменте выросла на 27%, и Corona Cero лидирует на восьми из четырнадцати ключевых рынков. По словам Шулиакера, бренд занимает уникальную нишу:
“Corona Extra — это вечер, Corona Cero — любой момент. Её можно пить где угодно и когда угодно.”
Кампания показала, что искусственный интеллект способен не заменить, а усилить человеческое творчество. Он помогает понять эмоции аудитории, а человек превращает эти данные в историю, которая вызывает чувство сопричастности. Именно в этой гармонии технологии и человечности и рождаются современные “золотые моменты” маркетинга.
