Архив рубрики: Маркетинг

Групповые чаты ChatGPT: переворот в мире ИИ

OpenAI тихо включила то, что ещё недавно считалось внутренним экспериментом. Теперь групповой чат ChatGPT доступен реальным пользователям — и именно он открывает совершенно новый слой взаимодействия с ИИ. Несмотря на скромный внешний вид, эта функция запускает большой сдвиг в том, как команды и сообщества работают вместе с искусственным интеллектом. В двух словах Групповой чат ChatGPT… Читать далее »

Промпты для GPT, или эволюция человека в глазах ИИ

Промпты для GPT — это новая цифровая грамотность. Именно чёткие запросы определяют, будет ли ИИ выдавать хаос или работать как системный партнёр. Сегодня эволюция пользователя — это путь от случайных просьб «сделай красиво» до построения собственных ИИ-заводов. В двух словах Грамотные промпты для GPT — это управление мышлением ИИ, а не просто «попросить текст». Эволюция… Читать далее »

AI marketing prompting (создание маркетинговых промптов для ИИ) — новый ключевой навык маркетолога

AI marketing prompting (создание маркетинговых промптов для ИИ) быстро становится базовым навыком маркетолога. Этот подход меняет то, как бренды создают контент, общаются с аудиторией и используют возможности генеративного ИИ. В двух словах AI marketing prompting — новая маркетинговая грамотность. Корпорации внедряют ИИ из-за страха отстать. Персонализация растёт благодаря ИИ. Агентства переходят к «real-time производству». Вузы… Читать далее »

Инфлюенсеры и бренды игнорируют AI-оговорки в контрактах

AI-оговорки в договорах с инфлюенсерами по-прежнему редкость. Между тем, именно они защищают право на изображение, авторские права и прозрачность использования генеративного ИИ. В двух словах Большинство сделок не содержит AI-клаузул — и это повышает юридические риски для бренда и автора. Видео-генераторы и синтетические аватары усиливают угрозы deepfake и спор о праве на образ. Нужны положения… Читать далее »

Как локальные связи превращают бренды в национальные

Доверие, культура и вовлеченность на уровне регионов стали главными факторами роста брендов — от спортивных активизаций до цифровой трансформации медиа. В двух словах Локальные сообщества — главный двигатель доверия и роста брендов. Цифровизация не должна разрушать аутентичность и привычный стиль общения. Персонализация и контекст — ключ к вовлечению на местах. Локальные инициативы усиливают национальные кампании,… Читать далее »

Corona Cero и искусственный интеллект: как безалкогольное пиво стало героем Олимпиады

Когда Corona Cero стала первым официальным пивным спонсором Олимпиады, у бренда было всего три недели, чтобы создать кампанию, отличающуюся от банальных историй о преодолении и победе. Решением стала связка ИИ и человеческой интуиции — результатом которой стало “For Every Golden Moment”. В двух словах Corona Cero стала первым в истории пивным спонсором Олимпиады; Кампания “For… Читать далее »

Независимые агентства используют ИИ, чтобы улучшить креатив и медиа

Малые агентства делают ставку на генеративный ИИ и собственные алгоритмы, чтобы быстрее понимать, почему одни креативы работают лучше других — и привлекать больше клиентов. В двух словах ИИ помогает агентствам не только оптимизировать закупку медиа, но и анализировать креатив на глубинном уровне. MissionOne Media представила инструмент M1 Refinery — аналитическую систему, выявляющую причины эффективности рекламы.… Читать далее »

Как ChatGPT влияет на e-commerce: много трафика, но мало продаж

Новое исследование показывает, что хотя ChatGPT привлекает посетителей к интернет-магазинам, они пока что крайне редко становятся покупателями — маркетологи должны понимать, где кроются ограничения и какие есть перспективы. В двух словах Исследование 973 интернет-магазинов с общим доходом около $20 млрд за год анализировало более 50 000 транзакций по рефералам из ChatGPT и 164 млн транзакций… Читать далее »

Медиа-байеры готовят бюджеты на 2026 год: уроки нестабильности 2025-го

Медиа-байеры готовят бюджеты на 2026 год: уроки нестабильности 2025-го Этот год стал непростым для рекламных бюджетов: от тарифов до колебаний новостной повестки — медиабаеры уже смотрят на следующий год с учётом полученного опыта. В двух словах 2025 год отметился значительной нестабильностью: тарифы, новостная повестка и резкие рыночные движения. Часть клиентов сокращает расходы, планируя осторожный рост… Читать далее »

5 вопросов, которые волнуют маркетологов о Sora и эпохе синтетического соцмедиа

5 вопросов, которые волнуют маркетологов о Sora и эпохе синтетического соцмедиа AI-видеоинструменты вроде OpenAI Sora выходят в мейнстрим. Это обещает мгновенный продакшн для «голодных по контенту» брендов, но одновременно усиливает тревоги по авторскому праву, бренд-безопасности и этике. Ниже — пять вопросов, которые сегодня задают маркетологи, и практичные ответы. Синтетическая лента и AI-видео меняют правила игры… Читать далее »